{"id":709,"date":"2013-06-26T11:16:58","date_gmt":"2013-06-26T08:16:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.reklaamitrikk.ee\/?p=709"},"modified":"2013-06-26T11:16:58","modified_gmt":"2013-06-26T08:16:58","slug":"motteid-vordoiguslikkuse-reklaamikampaaniast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kentraju.com\/et\/motteid-vordoiguslikkuse-reklaamikampaaniast\/","title":{"rendered":"M\u00f5tteid v\u00f5rd\u00f5iguslikkuse reklaamikampaaniast"},"content":{"rendered":"![\"Sooline](\"http:\/\/www.reklaamitrikk.ee\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/sooline-stereotyyp-logo.jpg\")
Ega selle hanke k\u00e4ik lihtne ei olnud, t\u00f5en\u00e4oliselt ei Sotsiaalministeeriumile, ega agentuuridele. Seda saatis rohkelt segadust ja b\u00fcrokraatiat (n\u00e4iteks diskvalifitseeriti agentuur kuna projektijuhti eesti keele oskuseks oli m\u00e4rgitud mitte “emakeel” vaid “v\u00e4ga hea”), hiljem kogu hange t\u00fchistati ja tehti uus. Nii et algus oli raske, aga n\u00fc\u00fcd on kampaania kenasti k\u00e4imas ning igas kanalis n\u00e4eb seda tahes-tahtmata p\u00e4ris palju. See t\u00e4hendab, et meediaplaan on h\u00e4sti koostatud. Aga kahjuks sellega suures piires l\u00f5pebki see osa kampaaniast, mis mulle h\u00e4sti meeldib.<\/p>\n
R\u00e4\u00e4gin kampaania kahest silmatorkavamast osast, milleks on kampaaniaveeb<\/strong> ja teleklipid<\/strong>.<\/p>\nKuna iga\u00fcks teab, et hoiakute muutmine on v\u00e4ga keeruline ja t\u00e4iskasvanute puhul peaaegu v\u00f5imatu, siis on kampaania suunatud eesk\u00e4tt noortele ja noortele t\u00e4iskasvanutele. Neile, kellega on veel lootust. Mis imep\u00e4rasel p\u00f5hjusel on kampaaniaveeb<\/strong> aga sihtgruppi (ah, tegelikult keda tahes) arvestades nii kuiv? Pilved s\u00f5idavad k\u00fcll taustal ringi aga kampaanialehe esimesel lingil tervitab heauskselt saabunut julgelt A4 t\u00e4is teksti. Seda on tegelikult nii palju, et selle terviklikuks lugemiseks tuleb kasutada kerimisriba. Tohutu tekstimassiivi juba teine lause on: “Kampaania eesm\u00e4rk on soodustada \u00fchiskonnas m\u00f5istmist, et poiste ja t\u00fcdrukute, meeste ja naiste terviklikuks arenguks ning eneseteostuseks on vaja senisest mitmekesisemate naiselikkuse ja mehelikkuse vormide m\u00e4rkamist, respekteerimist ja arendamist<\/em>.”<\/p>\n![\"soolise-vordoiguslikkuse-kampaania-sotsiaalministeerium-veeb-sooline-stereotuup\"](\"http:\/\/www.reklaamitrikk.ee\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/soolise-vordoiguslikkuse-kampaania-sotsiaalministeerium-veeb-sooline-stereotuup.jpg\")
<\/p>\n
Seega tegemist ei ole pelgalt rohke, vaid ka igava ja kuiva tekstiga. Niimoodi ei tohiks alustada \u00fchtegi veebilehte. Alguseks tuleb seda aga lugeda, sest p\u00e4ris esimene leht koosneb sisuosas vaid linkidest “Haridus, T\u00f6\u00f6elu, Pereelu<\/em>“, millest iga link avab kuiva rea bulletpointe<\/em>, mille juhatab sisse n\u00e4iteks selline k\u00f6itev lause: “T\u00f6\u00f6-, pere- ja eraelu \u00fchitamises ilmneb sooline ebav\u00f5rdsus eelk\u00f5ige naiste ja meeste tasakaalustamata osalusel lastekasvatuse, hoolduskoormuse ja kodut\u00f6\u00f6de jagamisel<\/em>.”<\/p>\nParem lugu ei ole ka lehe m\u00e4ngulise osaga. Teate k\u00fcll, sellega, misp\u00e4rast leht \u00e4kitselt lahe peaks tunduma, interaktiivset osalust v\u00f5imaldama ja sotsiaalmeedia ajastul k\u00fclastajaid panema saiti ka s\u00f5pradele \u0161eerima. Ma v\u00f5iksin kirjeldada, mis selle “Testi” puhul valesti on. V\u00f5iksin v\u00e4lja tuua igavad laused, pikalt lohisevad vastusevariandid, inspireerimatu disaini v\u00f5i selle oh-kui-paha kerimisriba. Aga mis ma ikka, vaadake ise:<\/p>\n
![\"soolise-vordoiguslikkuse-kampaania-sotsiaalministeerium-veeb-test\"](\"http:\/\/www.reklaamitrikk.ee\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/soolise-vordoiguslikkuse-kampaania-sotsiaalministeerium-veeb-test.jpg\")
\nSeega, veebis ei ole lood sugugi h\u00e4sti. Ma olen kindel, et k\u00f5ik on JOKK ja t\u00e4pselt hankedokumentide j\u00e4rgi vormistatud. Aga hea ei ole see mitte.<\/p>\n
Teleklippidega<\/strong> pole asi palju parem. Tehniliselt on need h\u00e4sti teostatud, pilt ja heli on ilusad. Aga see, mida need edasi annavad, kahjuks mitte nii v\u00e4ga.<\/p>\nK\u00f5ige halvem osa on sisu ning siin h\u00e4irib mind tugevasti mitu asja. Esiteks k\u00f5igi situatsioonide abstraktsus. Ma saan aru, et need peaks olema igas olukorras kohaldatavad ja seep\u00e4rast kardeti asju liiga konkreetseks ajada, aga tulemus on jabur ja ebaloomulik. Kui j\u00e4tta dialoogist v\u00e4lja need s\u00f5nad, mis loole konteksti annavad, siis ei ole see enam jutt, mida inimesed r\u00e4\u00e4givad, mida m\u00f5istavad v\u00f5i millega suhtestuvad.
\n“Kas see on juhatuse esimeeste koosolek?”, “Ma juhin turul kolmandat tegijat!” \u00fctleb \u00fches klipis naine. Kes r\u00e4\u00e4gib nii? Mitte keegi, ja ei tohiks niimoodi r\u00e4\u00e4kida isegi reklaamis, sest jaburad asjad ei k\u00f5neta inimest vaid m\u00f5juvad ebaloomulikult ja kaugelt. Pole ju ka loogiline, et ruumis olevad konkurendid siis “turu kolmandat tegijat” absoluutselt ei tunne. See aga on alles loogikavigade veepealne osa.<\/p>\n
Nimelt on klippide sisu tugevalt \u00fclev\u00f5imendatud. On’s see siis halb? Mitte tingimata ja seda v\u00f5tet kasutavad reklaamid (ja mistahes teised demagoogid) sageli. Reklaamide puhul toimib \u00fclev\u00f5imendamine aga ainult m\u00f5nel juhul ja peamiselt sellisel, kus tegemist on huumoriga. Situatsioon aetakse sisult nii \u00fcle v\u00f5lli, et see muutub koomiliseks, point<\/em> j\u00f5uab aga siiski vaatajani. Ka v\u00f5rd\u00f5iguslikkuse kampaanias aetakse igas klipis situatsioon tugevalt \u00fcle v\u00f5lli, aga probleem on selles, et seda tehakse t\u00f5siste n\u00e4gudega ja mitte nalja tehes. Meile m\u00e4ngitakse maha t\u00f5sine draama, mis tundub iga\u00fchele, kes elu kasv\u00f5i kaugelt n\u00e4inud, tugevalt \u00fcle pakutud ja seel\u00e4bi isegi koomiline, aga samas on n\u00e4ha, et naljana ei ole need m\u00f5eldud. Tekib sama tunne, nagu s\u00f5pra Rahvusooper Estonia hooaja avakontserdil mummulises \u00fclikonnas kohates, kus esmalt tahaks naerda ja talle hea nalja eest “high-five<\/em>” l\u00fc\u00fca, siis aga m\u00f5istes, et ta ei teinudki nalja, pead kiiresti muige maha suruma. See on v\u00e4ga veider tunne, klippe vaadates hakkab lausa piinlik ja tahaks kanalit vahetada ning mitte selle p\u00e4rast, et tunnen selle diskrimineerimissituatsiooni \u00e4ra ja tean, et nii ei tohiks k\u00e4ituda, vaid puhtalt klipi p\u00e4rast.<\/p>\nKlippides, kus diskrimineerimine on meestesuunaline (meeskassiir, koolil\u00f5petaja), on veider, kuidas neist meestest on tehtud suupeale kukkunud t\u00fc\u00fcbid, kellest \u00fcks kannab lisaks juukseklambrit. Kampaania tegeliku sihtr\u00fchma (oleme ausad, ahtama silmaringiga kontingendi jaoks) jaoks loob see selgelt mulje, et “Ah, need mehed, kes tahavad kassiiriks ja \u00f5petajaks ongi mingid SELLISED<\/em>“.
\n